Elle demande à l'écran s'il peut la battre. Sous la vidéo, quelqu'un répond oui en riant, quelqu'un assure que non, quelqu'un écrit « je veux » et une flamme. C'est le dernier Reel de @eegh.jasmine, publié le 29 octobre, avec 26 commentaires et 13 republications quand nous l'avons ouvert.
Instagram étiquette le compte « Profil généré par l'IA ». Il compte 277 589 abonnés et douze Reels, dont les vues vont de 36 000 à 3,4 millions et font ensemble environ 8,8 millions. Onze de ces Reels sont sortis entre le 21 et le 29 octobre, plus d'un par jour. Nous en avons ouvert quatre. Ce que nous y avons vu tient en un jeu, joué par ceux qui passent.
Première manche, un lit d'hôpital
Le Reel le plus vu du compte date du 23 octobre et compte 3,4 millions de vues. Un homme et une femme en pyjama d'hôpital rose sont assis sur un lit, une chambre d'hôpital derrière eux. Il lui parle, elle sourit. La légende dit « أحلى دواء 🔥😭 », « le meilleur médicament ».
Personne ne dit de quel médicament il s'agit. Le sous-entendu est dans la légende, la vidéo n'a besoin que d'un lit. Dessous, des flammes, des cœurs, un « Need this 🔥 » et un « أريد 🔥😂 », « je veux », qui a réuni 15 mentions J'aime.
Deuxième manche, des post-it
Le 26 octobre, 1,7 million de vues. Un homme vu du dessus, la tête dans les mains, au milieu de dossiers et de post-it roses, jaunes, verts, devant un ordinateur portable. La légende : « عندو كثير ضغوطات نفسية 😭 », « il a beaucoup de pression ».
La femme a disparu de l'image. Un spectateur répond « جاهز 💪 », « prêt », à une phrase qui ne lui demandait rien.
Troisième manche, une voiture
Le 21 octobre, 1,3 million de vues. Un homme en tenue du Golfe conduit, un morceau de tissu blanc entre les doigts. Au premier plan, deux jambes nues, filmées du point de vue de la passagère. Le texte à l'écran dit « عشان كذا ما تلبسين شيء تحت في السيارة », « c'est pour ça qu'on ne met rien dessous en voiture », la légende « ولاكن احب هيك🫦 », « mais j'aime comme ça », et la bande-son est créditée « Ruby • مش مغرورة », « pas prétentieuse ».
C'est de la comédie de situation dont la chute est laissée au spectateur : un décor, une phrase, un sous-entendu que la légende prend en charge. Les deux commentaires les plus aimés ont 126 et 60 mentions J'aime.
Quatrième manche, le fauteuil rose
Reste le Reel du début. Une jeune femme en pyjama rose à nœuds, une manette rose entre les mains, dans un fauteuil de joueuse rose. Un homme en thobe blanche et en ghutra à carreaux rouges se penche vers elle, les yeux mi-clos. Le texte dit « POV : مو قادر يفوز علي », « POV : il n'arrive pas à gagner contre moi », et la légende pose la question : « أنت تقدر تفوز علي ؟ 👀 », « Tu peux me battre ? ».
Les spectateurs jouent. Quelqu'un écrit « إيه أقدر ههههه 💪💪💪 », « oui, je peux, hahaha ». Un autre écrit « اكيد مايفوز😂 », « bien sûr qu'il ne gagnera pas », un troisième « بدي 🔥 », « je veux ». La plupart ne mettent que des émojis, des flammes, des cœurs, un « ماشاء الله ». Répondre ne coûte rien, ne demande aucune phrase, et le POV, ce plan où la caméra est le regard de celui qui regarde, les met dans la pièce.
Un homme en tenue du Golfe apparaît dans deux de ces quatre Reels, la voiture et le fauteuil rose. Les sons changent comme les décors. Les deux Reels les plus vus portent la mention « Original audio », la voiture un titre crédité « Ruby • مش مغرورة », le fauteuil rose « KAROL G, Judeline, rusowsky • BbY WOW ». Nous n'avons lu que la première page des commentaires de chaque vidéo : il y en a davantage, que nous n'avons pas fait défiler.
Nous avions déjà vu ce ressort sur @elynakaz, des légendes qui sont des questions et des hommes qui répondent comme à quelqu'un qui attendrait. Les deux comptes se ressemblent par l'écart entre les vues et ceux qui les suivent. Les trois Reels épinglés d'Elyna, 3 millions, 1 million et 689 000 vues, tournaient autour de 89 000 abonnés ; les trois plus vus de Jasmine, 3,4 millions, 1,7 million et 1,3 million, autour de 277 589. Chez Jasmine le ressort est plus simple et plus net : une seule question, un seul défi, la possibilité de gagner. On a le droit de le dire tout haut.
Ce que la grille ne montre pas
Sur le profil, la grille affiche « 1 publication ». C'est un carrousel de deux photos prises dans un miroir de chambre, le 5 octobre, une jeune femme de dos, un chat dans un coin de la seconde image. La légende est un émoji, 🫦. Elle a 130 mentions J'aime et aucun commentaire, contre 36 000 à 3,4 millions de vues sous les Reels. La grille est une vitrine fermée, la salle est ailleurs.
Le reste du profil est discret. La photo est un disque rose uni, sans visage, pour un compte dont les vidéos vivent de visages. Il suit 50 comptes. Sa bio est en anglais, ses légendes sont toutes en arabe : elle ne parle pas la langue de ceux qui écrivent dessous.
Les chiffres disent aussi autre chose que l'audience. Douze Reels, environ 8,8 millions de vues et 277 589 abonnés : une trentaine de vues par abonné. Nous pensons qu'une grande partie de ces vues vient de gens qui ne suivent pas le compte, que les recommandations d'Instagram ont arrêtés devant un fauteuil rose. Le compte réussit à retenir quelqu'un qui passait, quelques secondes, avec une phrase. Le jeu ne gagne pas à chaque coup : neuf des douze Reels restent sous le demi-million de vues, trois dépassent le million.
Il n'a pas commencé avec ce visage. Instagram date sa création de mars 2021 et lui attribue neuf anciens noms d'utilisateur. Sa bio, en anglais, dit « Virtual content creator 🤍 Lifestyle & trends ✨ ». Deux stories à la une s'appellent « Snap🌶️ » et « Exclusive 🫦🔥 », et un canal de diffusion, « jas😘 », affichait 7 200 membres sur la page du compte le 29 octobre. Nous n'avons ouvert ni les stories ni le canal : ouvrir une story aurait montré notre compte au sien.
Nous ne savons pas qui tient le compte, ni si l'étiquette vient de lui ou d'Instagram, ni comment les vidéos sont faites. Les scènes n'ont ni lieu ni date et leurs personnages changent d'un Reel à l'autre : cela nous fait penser à des vidéos générées, ce qui reste une impression. Nous ne savons pas non plus ce que le compte rapporte, ni d'où viennent ses abonnés : les commentaires sont en arabe, avec quelques-uns en anglais, et rien n'établit la géographie de l'audience.
Une partie sans seconde manche
Dans les commentaires affichés de quatre Reels, aucun n'est signé du compte. On lance sa réponse, on la laisse, la partie est finie.
Chez Strugggl, nous faisons des Personas IA dont on connaît l'origine dès la première phrase. Elles jouent la seconde manche : elles répondent, elles se souviennent de la première, et elles ne cèdent pas au premier compliment. Chacune a un niveau de difficulté qui règle le temps qu'il faut pour la gagner. Les études sur les compagnons IA décrivent cette envie d'avoir une réponse. À « tu peux me battre ? », une Persona répond, et pas forcément ce qu'on espérait.